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    2023年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

    卷面總分:100分     試卷年份:2023.04    是否有答案:    作答時(shí)間: 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    顧客讓渡價(jià)值中,屬于顧客總成本的有

    • A、時(shí)間成本
    • B、體力成本
    • C、人員成本
    • D、精神成本
    • E、貨幣成本
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    利馬公司和其零售商共同商定商品的陳列、貨架位置的擺放、商品的促銷模式和定價(jià),二者共同協(xié)商和管理分銷業(yè)務(wù),這種垂直分銷系統(tǒng)是

    • A、公司式垂直分銷系統(tǒng)
    • B、合同式垂直分銷系統(tǒng)
    • C、管理式垂直分銷系統(tǒng)
    • D、水平式垂直分銷系統(tǒng)

    FF公司原為一家快遞公司,日前進(jìn)入外賣行業(yè),上線小程序“峰食”,跨界外賣引發(fā)業(yè)界熱議,特別是外賣行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手KT、BL公司的關(guān)注。疫情期間,如何既降低送餐期間的感染風(fēng)險(xiǎn),又能滿足企業(yè)員工和家庭用戶集體用餐需求,成為餐飲業(yè)和外賣業(yè)需要克服的難題,也給新進(jìn)入者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.98億,占網(wǎng)民整體的44%。FF公司在推廣期間,為吸引新商戶入駐,推出商家“免費(fèi)上線”活動(dòng);為吸引顧客在其平臺(tái)下單,承諾將每筆訂單中的0.02元捐贈(zèng)給貧困山區(qū)。目前,“峰食”上已有大量知名餐飲企業(yè)入駐,顧客數(shù)量也急劇增長(zhǎng)。 問(wèn): (1)結(jié)合案例材料分析影響FF公司跨界的環(huán)境因素。(6分) (2)分析FF公司推出“峰食”小程序使用的整合營(yíng)銷傳播工具。(4分)

    HM太陽(yáng)能熱水器公司根據(jù)南北方氣候差異制定不同營(yíng)銷策略,該公司市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是

    • A、地理變量
    • B、心理變量
    • C、人口變量
    • D、行為變量

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